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一夜爆红的小咖秀:能否摆脱昙花一现魔咒?
2015-8-6
来源:未知
点击数: 2309          作者:未知
  •  刚刚见完投资人的韩坤很兴奋,自己第三次创业的视频产品迄今为止已经拥有了超5亿的播放量,韩坤直言这是他之前都不敢想象的数字。

      这个数据上的飞跃来源于秒拍于今年五月底推出的一款APP——小咖秀,借助提供类似后舍男生当年的“对口型”表演方式,再嵌入当下热门的影视剧资源,小咖秀在微博上复制了一阵又一阵的刷屏热潮,包括王珞丹、蒋欣、张歆艺在内的等明星都成为了该APP的坚实拥趸者,一位草根用户则得益于自身夸张的表演天赋微博粉丝数直接暴增了70多万。

      截止日前,小咖秀日活目前已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频达到120万条,连续8天在App Store的总榜单上排名第一,同时也带动母应用秒拍的排名闯入前三。



    “爆红就是因为逗比接地气?”

      “爆红是个意外,我们曾预想到它会火,但没有想到会像现在这么火。”小咖秀的直接产品负责人雷涛说。据他透露,小咖秀的产品开发只用了团队不到两天的时间,现在产品在宣传上几乎没花一分钱。

      而创始人韩坤对于爆红原因的解释则更为简单直接:逗比接地气。这位70后大叔对90后文化的推崇有着高涨的热情,他自我调侃道,开发小咖秀产品就是为了全方位释放90后鬼马恶搞的天性和表演欲望。

      在社会化传播所具有的强大助推力量下,小咖秀在微博话题上的热度居高不下,根据对秒拍产品团队、投资人及使用者的走访,凤凰科技总结该产品爆红的原因主要有以下几点:

     

    1、秒拍产品和团队自身的经验积累。秒拍产品团队的构成人员基本上都拥有视频行业超10年的工作经验,因此能在两天内迅速打造一款产品;另外通过对秒拍产品后台数据的分析发现对口视频所占比重较大,故而萌发做小咖秀产品的想法。

       

     2、全民娱乐的时代背景。当下的年轻人爱show,乐于表现自己,崇尚与众不同,另一方面恶搞文化、段子文化也是社交平台上的传播热点所在,小咖秀恰恰给了年轻人展现自己的机会,这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。另外,小咖秀提供的有趣的声音库,夸张的表情也是人们愿意去传播的最大助力。


    3、“病毒性”的接地气的内容提供。不同于样本产品Dubsmash对音乐MV类内容的侧重,小咖秀则选择了更为本地化的热门影视剧和综艺资源。据悉,从小咖秀后台数据来看,使用率排名靠前的素材包括社会摇“金星橙汁”、“Grace姐姐胖嘟嘟”、“岳云鹏五环之歌”、“甜馨我们白着呢”、“小萝莉背乘法口诀”等。



    如何摆脱昙花一现的魔咒?

      爆款产品倍出的互联网地带,流行常常常只是昙花一现,来得快去得也快。之前的脸萌、围住神经猫、足记、HowOld等产品似乎都没能够摆脱盛极之后逐渐销声匿迹的魔咒。

      在某种意义上,一夜爆红并非是件好事。前篇一律的新鲜感总是保持不了太久,当个性化的东西全民化后就失去了独特的魅力,这是个待解的难题。

      “这意味着在推广位上我们享受的资源就是独一无二的。”一位小咖秀内部人士透露。

      “100万人有100万种表演方式,不会厌烦。而且每个人都有自己的圈子,每个人的表演通过分享会影响自己的圈子,进而带来新的传播和新用户,周而复始。”韩坤表示。

      对于短视频产品如何借助社交平台维持生命力的问题,互联网分析师郭静向凤凰科技表示,“内容本身就是最好的社交话题,短视频并不缺内容,而是缺少可持续能创造用户共鸣的内容。”

      对于如何形成这种内容壁垒,韩坤给出的答案是涉足PGC领域。他的规划包括以下两大方面:

      1、维持小咖秀和新浪微博的紧密度。跟紧新浪微博传播的热点话题,及时补充用户的表演素材。“只要有好玩的都拿过来,保证源源不断的更新。”韩坤透露。

      2、复制新浪微博自媒体的兴起路径。微博能够成功是前期把大部分意见领域都集中到了这个平台上,秒拍同样也会挖掘小咖秀平台上的优秀的半专业表演者入驻,并引入广告分成机制。

      “现在做秒拍的日子比在酷六要轻松很多,带宽、版权、技术是酷六盈利挥之不去的三大阴影,而现在我只用操心带宽成本。”韩坤长吁了一口气。


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