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微信小程序大混战,BAT一个都不能少。
2018-11-27
来源:未知
点击数: 86          作者:未知
  • 2018年,BAT齐齐发力小程序,抖音、头条、微博等拥有大流量平台也纷纷全力投入小程序,小程序应用正在变成一件理所当然的事,我们不禁要问一句:我们将来是否是小程序的时代?

    什么是小程序?

    小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。


    小程序的可怕之处在于,它一产生便处于闭环当中,无论是腾讯、阿里和百度,有着完整的用户生态链,它给了小程序最好的应用环境。有大量碎片化时间的用户,以及不愿意再下载APP的用户,都在向小程序靠拢。


    对于小程序这种大杀器,BAT早已窥得先机,大肆抢占制高点。但三者不同的是,各自的小程序是基于企业战略进行布局。


    更多专题

    1

    微信小程序是围绕社交和支付,进一步提高微信App内连接服务效率的一种方式;


    2

    支付宝小程序是围绕支付和信用,为用户提供政务、民生、生活服务;


    3

    百度小程序是基于百度的流量、技术以及信息分发的基础上,让用户在这个闭环上得到更好的体验。


    1、腾讯:抢占先机

    腾讯是BAT中最早推出小程序的玩家,背靠微信这个月活超过10亿的超级社交APP,微信小程序展现出了它的强大吸引力。

    从2016年9月微信小程序内测到现在,不过两年的时间,小程序已经成为了一个新的风口。在今年11 月 7 日的世界互联网大会上,马化腾公布了微信小程序的最新数字:小程序的开发者超过150万,小程序应用数量超过100万,已覆盖 200 多个细分行业,日活用户达到 2 亿。


    微信小程序的强大,让阿里和百度感到惴惴不安。其中有一个很大的原因是,小程序已经被微信抢先定义了。


    2、阿里:奋起直追

    支付宝小程序从去年9月份开始公测,到目前为止,支付宝小程序数量超过2 万,日活 1.2 亿,用户数 3 亿,虽然数据量级远比不上微信,但支付宝小程序却可能是目前微信小程序最有力的挑战者。


    毕竟支付宝已经是移动互联网生态最大的app之一,支付宝小程序可以让更多的外部开发者通过支付宝来服务更多客户。而且支付宝还积累了几千万的B端商户,支付宝小程序无疑大大满足了商户对流量、营销、支付等核心需求。


    如今支付宝小程序是以国民生活服务为目标,聚焦商业和生活服务,这是由支付宝的本身特性而决定的,但不久的未来,相信支付宝小程序必然会进入更多的领域和赛道。


    3、百度:后知后觉

    百度是BAT中最晚入局的玩家,百度小程序在今年的7月4日才刚刚上线。虽然上线稍晚,但在千亿流量投入下,仅仅用了120天,百度小程序月活用户已经超过1.5亿,成功覆盖了262个细分领域。


    因为百度天生拥有的信息分发能力,可以帮助百度小程序在获客上实现精准连接,而在百度AI能力的支持下,主动推送的方式可以让用户用完即走、走了还来,从而形成一个流量闭环,最终实现用户的留存和增长。


    对BAT来说,小程序是他们自身战略的延伸,“连接一切”则是小程序最重要的关键词,无论是交易、搜索还是社交,其实本质没有区别。在小程序领域,未来还将有一场混战,而作为普通用户,或许不会有直观的感受,如果有,也只会是觉得用手机生活越来越方便了。


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