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腾讯搞流量、百度建生态、阿里忙服务、头条想卖货,2018小程序很忙!
2018-12-30
来源:未知
点击数: 121          作者:未知
  • 2017年是小程序元年,2018年小程序更是各种飞速发展。互联网巨头纷纷入局,目前已经形成微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序和今日头条小程序的主要格局,它们各具优势、也各自孕育着庞大的市场空间与创业机会。


    随着BAT等互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。数据显示,2018年小程序保持了高速的发展趋势,2019年全平台小程序体量有望突破500万,累计用户规模预计将达9亿。


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    日活用户超1.5亿、开放40+入口……上线半年的百度智能小程序在12月的首届公开课上证明了它的起跑速度。此外QQ、今日头条等愈渐密集的动作昭示着各大互联网巨头在小程序上的野心,小程序这片战场已逐渐清晰。


    微信小程序累计用户超7亿,百度小程序有望后来居上


    截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,较2018年Q2阶段的100万增长20%;百度智能小程序自2018年7月上线以来,快速攻城略地,短短5个月时间便完成体量破万,迅速缩小与支付宝的差距,目标直指微信。


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    小程序体量实现高速增长的同时,小程序用户数量也完成了快速积累。目前微信小程序用户数累积已突破7亿,超过微信月活用户的70%,用户使用习惯形成。与此同时,微信小程序用户增速开始放缓,更多小程序当前的任务由拉新引流转向留存促活。


    百度智能小程序虽然发力较晚,但通过现金红包等系列活动,已完成第一批用户的积累,目前累计用户已破3亿,直逼支付宝。


    尽管微信小程序目前在用户数上领先于百度和支付宝,但用户增速放缓是个无法躲过的事实,如果百度和支付宝继续保持目前倍增长的势头,完全有望赶超微信小程序。


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    现阶段而言,小程序处于一个存量市场和增量市场动态并存的局面。一方面,处于存量市场的微信小程序需要更多地优化体验,释放需求;另一方面,处于增量市场的百度智能小程序和支付宝小程序则需要加速供给,创造需求。


    总之,持续满足用户更多的个性化使用需求,不断覆盖更多垂直细分场景,将会是小程序接下来的重要任务之一。


    微信小程序次日留存率提升3倍,商业价值全面显露


    微信开放给小程序的入口逐渐增加,每个入口流量占比随之逐渐下滑,但这并不改变下拉任务栏、分享和公众号占据小程序主要流量入口的事实。其中下拉任务栏以27%的占比位居流量入口榜首,远超分享和公众号入口。


    平台性质和发展方向的不同,决定了支付宝小程序和百度智能小程序获取流量的方式也不同于微信,支付宝小程序的流量主要来自线下,而百度智能小程序则主要来自具有推荐性质的【大家都在用】。


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    截至2018年11月,微信小程序的次日留存率上升至44.55%,较Q2阶段上涨3倍,日均留存率高达22.7%,以内需为原动力的支付宝小程序,在次日留存率和日均留存率均超过微信,用户活跃度的强势,全面展露了小程序的商业价值。入局较晚的百度小程序在用户留存方面还有较大的提升空间。


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    微信小程序的场景覆盖面边界迅速扩张,超过半数用户的小程序使用频次在4-6次。同时,小游戏以自身低门槛、轻量级等特点迅速挤占用户碎片化时间,用户的沉浸时长明显提升,截至2018年11月,微信小程序的用户日均使用时长已超15分钟。


    而百度小程序目前处于推广阶段,通过百万现金红包活动吸引用户不断打开,根据报告数据显示,近一半用户日均使用频次在7-10次之间。


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    微信小程序通过能力释放、入口打通、类目完善等一系列的举措,培养用户的使用习惯,进而全面打通小程序生态产业链。


    2019年小程序未来发展预测


    相比2018年年初,支付宝、百度、今日头条等互联网巨头悉数入局完毕,小程序的战场渐趋拥挤,结合各平台目前的发展状况,数据报告对小程序2019年的发展做出如下预测:


    1、2019年年底全平台小程序总量有望突破500万,累积使用人数预计达9亿。

    2、2019年各大小程序承载平台将重点建设电商行业。

    3、2019年或将成为小游戏行业的黄金时代。

    4、2019年底各平台即将达成通用的开发技术标准。


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    微信小程序通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措,培养起用户的使用习惯,全面打通小程序生态产业链。在抢占用户时长方面,微信小程序领先一步,用户消费能力得以进一步释放。


    2019年必定成为小程序发展历史上里程碑式的一年,巨头之间的战斗才刚刚开始,小程序生态的颠覆势在必行,创新、跌宕、反转或将成为2019年小程序的关键词。

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