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微信开放商品搜索功能,这说明什么?
2018-12-17
来源:未知
点击数: 168          作者:未知
  • 微信新功能

    微信教父张小龙曾说,“微信不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方”。“商品搜索”上线,意味着,微信倡导的“去中心化”理想的幻灭。“商品搜索”是再中心化不过的流量入口。


    微信小程序的搜索栏中可以搜索到商品了,这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功能的第二次开放,也是相当彻底的一次开放。自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

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    微信搜索变成小程序商城

    微信小程序内的商品可以直接被搜索到了!

    我们来买一个口红:

    在微信搜索“口红”,点击“搜一搜”,

    购物单列表将展示口红相关的商品,

    点击可以进入相应小程序商品详情页。

    也可以点击“更多”查看更多相关的商品。


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    微信小程序体量已经超过100万个,

    意味着微信搜索框,

    已经变成了不亚于淘宝的大型商品库。

    用户真的可以在微信搜索自己需要的商品买买买了。


    商家怎么提升自己小程序商品的搜索排行呢?

    据微信官方透露,

    这商品的销量和评价有直接关系。

    商家可通过打造小程序爆款商品,

    引导用户给好评的方式提高商品的搜索排名。


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    微信购物单对标淘宝购物车

    在发现-小程序-搜索中,

    可以找到微信购物单功能页。

    用户可以在“想买清单”和“已购订单”中,

    管理自己微信小程序的商品订单。


    微信图片_20181215155650.jpg


    在微信购物单中,用户可以进行集合管理,

    包括评价、联系商家甚至查看物流。

    被放进小程序购物车的商品,

    也可以点击直接进入商品详情页购买。


    微信小程序的交易率、复购率将得到有效提升。

    用户在逛小程序的过程中,

    把商品拉进购物车,或者购买过商品,

    就可以通过购物单再次进入小程序,

    有效提高小程序的复购率。


    相比淘宝的购物车,

    微信购物单还差一个“跨店结算”的功能,

    结算商品还需要逐一进入各个小程序进行结算。

    由于微信小程序服务能力比淘宝店更强,

    用户多做一步不代表转化率会降低。


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    超越淘宝的社交消费场景

    微信用社交评价体系解决了刷单难题,

    创造出新的电商场景。

    当你的好友在微信购买商品后,

    给商品标注“值得买”。

    你将会在购物单通知列表内收到提示。

    你也可以到“值得买”列表中,

    看看哪些小程序商品在你微信朋友圈中是最受欢迎的。

    这里将是微信用户的“购物朋友圈”。


    微信图片_20181215155751.jpg


    “值得买”将是小程序的一个非常大的流量入口。

    微信的社交评价体系,

    避免了刷单、刷评价,对用户而言参考价值高。


    自从「拼多多」火爆后,

    社交电商的威力已经得到充分验证。

    但毕竟小程序的频繁分享会打扰微信用户,

    那么“值得买”未来或将成为重要的社交消费场景。


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    微信购物还大有可为

    微信掌握用户购物数据,

    或实现更多消费场景。

    以往,微信小程序中发生的所有商品交易行为,

    微信都无法掌握数据,

    因此无法实现淘宝、京东的商品推荐能力。

    微信购物单可以帮助微信得到这些数据,

    在未来微信可结合社交,

    拓展更多场景,如商品推荐,广告投放等。



    微信对商品搜索的开放会逐步进行,

    一方面会逐步开放更多入口给商品搜索功能,

    另一方面会逐步引入更多平台入驻。

    除了这次的“搜索小程序”之外,

    “微信主页面搜索栏”和

    “搜一搜”等入口也会陆续开放。


    过段时间应该会开放给更多平台和商家。

    不仅如此,未来,

    微信甚至会给京东、蘑菇街,

    各自设置一个固定的商品搜索位置,

    让“亲儿子”最大程度获得流量红利。

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